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～浅草・IP×商店街プロジェクト 半年間の挑戦～

「推しに会いに、浅草へ。」

いま、東京・浅草の商店街に、そんな理由で足を運ぶ人たちが増えています。

PLANAグループでは、2026年3月より、アニメやゲームのキャラクターIPと商店街をかけ合わせたコラボイベントに本格的に取り組んでいます。浅草の4つの商店街を舞台に、半年間で開催した「POP UP STREET」は計4回。今回は、この半年間の取り組みと、そこから見えてきたことをご紹介します。

■まずはおさらい！知っておくと楽しい「推し活」用語

記事を読む前に、IPコラボの世界でよく使われる言葉を、ちょっとだけご紹介します。

なぜ「商店街×IP」なのか

全国の商店街の数は、1990年代のピーク時（約16,000超）から、現在は約10,000まで減少しています。地方都市では空き店舗率が30～50%に達する地域もあり、地域の消費や雇用の縮小にもつながっています。

こうした社会課題に対して、PLANAグループとして何ができるのか。その答えのひとつが、IPの持つ「人を動かす力」を商店街に呼び込むことでした。

数字で見る！IP×商店街の半年間

そして数字以上に大きかったのが、商店街への影響です。3月の開催時に実施した商店街店舗へのアンケートでは、「来店者が増えた」と回答した店舗が35%、「商店街全体の雰囲気が良くなった」と回答した店舗も35%にのぼりました。

さらに、ここでクイズです。

若年層のファンや訪日外国人観光客など、普段は商店街を訪れる機会の少ない方々が足を運び、これまで接点のなかったお客様による購買が生まれています。

ファンの心をつかんだ「3つの仕掛け」

これまでのイベントでは、共通して次の3つの仕掛けを取り入れてきました。

●仕掛け①　その場所でしか買えない「限定グッズ」

「今、この場所に行かなければ手に入らない！」。この気持ちが、遠方からでも足を運ぶ大きなきっかけになります。

●仕掛け②　推しが浅草に“なじんでいる”「描き下ろし」

キャラクターを和装など“浅草にふさわしい姿”で描き下ろし。いつもとはひと味違う推しの姿は、ファンにとってたまらない“ここだけ”の特別感です。

●仕掛け③　商店街をまるごと楽しむ「スタンプラリー」

飲食店や衣料品店、生活雑貨店など、複数の店舗を巡りながらスタンプを集める仕組み。推しを追いかけるうちに、商店街そのものの魅力にも出会える“寄り道”の楽しさがあります。

一度きりの来場で終わらず、「また来たい」と思える理由をつくること。それが、継続的なにぎわいにつながると考えています。

見えてきたこと ―「どんなIPか」ではなく「IPをどう使うか」

一度きりの来場で終わらず、「また来たい」と思える理由をつくること。それが、継続的なにぎわいにつながると考えています。

いろいろなIPとのコラボを重ねるなかで、ひとつの大きな気づきがありました。それは、「人気IPだから売れる」わけではない、ということです。

大切なのは、知名度の高さだけではなく、ファンの関心と地域・場所との親和性をどう組み合わせ、どんな体験として届けるか。たとえ誰もが知るキャラクターでなくても、地域と親和性の高いコラボであれば、ファンの熱量が商店街全体を動かす力になります。

私たちが目指しているのは、次のような「三方よし」の関係です。

今後の展望

この半年間、運営に関わったメンバーが特に印象に残ったと話すのが、ファンの皆さんの熱量です。

お目当てのグッズを手にしたときの笑顔、描き下ろしのキャラクターを前に夢中で写真を撮る姿、スタンプを集めながら商店街を巡る楽しそうな様子――。アニメにあまり詳しくないメンバーから見ても、「これほど夢中になれるものがあるんだ」と感動するほどでした。

人の心をここまで動かせるのは、IPならではの力。その熱量を、どうすれば地域のにぎわいにつなげられるのか。私たちの挑戦の原点は、まさにここにあります。

現場で感じた、ファンの“熱量”

この半年間で、集客・売上・商店街への波及効果のそれぞれにおいて、一定の成果と知見を得ることができました。

今後は、地域との親和性を踏まえたIP選定や、一過性で終わらせない継続的な来街の仕組みづくりに取り組みながら、浅草で得たノウハウを活かし、全国の商店街・自治体への展開（IP選定・実装支援）を目指していきます。

また、世の中にあふれるさまざまなIPコラボが、どのような背景や仕組みで成り立っているのか。その裏側まで理解を深めながら、PLANAならではのIP活用の形をつくっていきたいと考えています。

次回以降の取り組みについても、現在準備を進めています。どんなコラボが実現するのか、ぜひ楽しみにお待ちください！

社内でも本事業に関わるメンバーが増えてきました。これからもグループ一体となって、この取り組みを盛り上げてまいります。