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第40回 全日本DM大賞にて「金賞・審査員特別賞 クリエイティブ賞」「銀賞」を受賞！
PLANAグループのプラナクリエイティブが関係各社のご協力のもと、
第40回全日本DM大賞にて「金賞」・「銀賞」を受賞しました！
今回は、その２つの受賞DMと制作担当者へのインタビューをご紹介します。
全日本DM大賞とは？
日本郵便株式会社が主催する、実際に発送されたダイレクトメールの中から、「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」などの観点で優れた取り組みを表彰するアワードです。
単なるデザイン性だけでなく、戦略性や全体のストーリー性、レスポンス率や売上などの成果も評価対象となる点が特徴で、企業のマーケティング施策としての完成度が問われます。
◆【金賞】【審査員特別賞 クリエイティブ賞】
新年早々縁起づくし！大きな年賀状でMRも2倍以上！
広告主：(株)産直 ※PLANAグループ会社
制作者：コーユービジネス、プラナクリエイティブ
DM大賞掲載ページ：https://www.dm-award.jp/winner/40th/gold/gold-02.html
福袋３種で選べる楽しさを訴えた大年賀DM
年賀状のデザインを忠実に再現した角７封筒のDM自体は以前から行っていたが、
開始から５年目となり、満足のいく費用対効果を出せなくなってきていた。
そこで継続顧客のロイヤル化を狙うべく内容を刷新した。
お正月らしく、縁起のいい「食品ノベルティ」や、実物にそっくりな「おみくじ」を制作して添えた他、販促チラシの内容も企画から見直しをはかった。
新しい販促チラシには「厳選食材」「産直食材」「限定グルメ」を組み合わせて買う「福袋３種セット」を掲載することで、市場で買い物をするように選べる楽しさを演出。
購買意欲を高めてMR前年比２倍の目標を達成することができた。
受賞コメント
プラナクリエイティブ ディレクター Sさん
Q.１今回、「金賞」受賞と聞いてどうでしたか？
まさか金賞をいただけるとは思っていなかったので、びっくりしています。
大年賀DMは数年前から実施しているもので、今年から私が引き継いでブラッシュアップした企画なんです。
そういう意味では自分が0から作り出したわけではないので、今まで関わったメンバー全員の力と知恵で受賞できたものだと思っています。
企画の立ち上げメンバーからも、成果を評価していただきました。
せっかく金賞を受賞したDMなので、より成果が上がるように改善を重ねながら取り組んでいきたいと思います。
Q.２授賞式に参加した感想を教えてください。
初めて出席して、緊張しました。
また、受賞した他の会社のDMも熱量をとても高く感じました。
その中での年賀状DMが６回目の挑戦になりました。
レギュラーでやっていた産直でのDM大賞が取れ、毎年やっていたDMだから受賞できて、嬉しかったです。
また、式場は格式が高い雰囲気で他の受賞者の方々とも、情報交換ができたので、
とても勉強になりました。
Q.３授賞式当日に審査員特別賞として「クリエイティブ賞」も受賞したときはどうでしたか？
「クリエイティブ賞」はもともと狙っていた賞でしたが、まさか自分のDMが特別賞をいただけるとは思っていませんでした。
24社の中から3つしかない賞のうちの1つに選ばれ、本当に嬉しく思っています。
狙っていたクリエイティブ賞を受賞できたことを、とても光栄に感じています。
Q.4最後に来年の抱負を教えてください。
来年は、クリエイティブ部の人材育成や実績づくりも兼ねて、若手にもどんどん挑戦してもらいたいと思っています。
会社としても金賞につながる取り組みに積極的に挑戦しながら、改めてグランプリを狙っていきたいです。
◆【銀賞】レス8％！食料品クロスで青汁休眠顧客の堀り起こしに成功！
広告主：A社
制作者：コーユービジネス、プラナクリエイティブ
DM大賞掲載ページ：https://www.dm-award.jp/winner/40th/silver/silver-04.html
新たな切り口のDMで、休眠顧客の掘り起こしに成功
１年以上休眠している顧客の掘り起こしを目指して、主力商品の青汁ではなく食品を切り口としたDMを送付。
過去に「ポイントと食品を交換した層」（A）と「自発的に食品を購入した層」（B）に分けてA/Bテストを行ったところ、対象者（B）の購入率は8.0%と、対象者（A）や過去DMの購入率と比較して大きく向上する結果に。
DMは、玉手箱風にデザインしたインパクトのある大判封筒で開封を促し、開け口に切り込みを入れることで簡単に楽しく開封できるように制作。
また、封入したチラシは１商品あたり１枚にまとめ、商品名がわかりやすいようインデックスをつけるなど、視認性にもこだわったDMを作成。
受賞コメント
プラナクリエイティブ ディレクター Mさん
Q.１今回、「銀賞」受賞と聞いてどうでしたか？
前回（2024年）も応募はしていたんですが、惜しくも賞を逃してしまったので今回は銀賞を受賞できて、まずはホッとしました。
一緒に作ったメンバーにもすぐに報告をしたのですが「よかった、安心した」という言葉が出てきたので、同じ気持ちだったんだと思いました。
でも、「取るなら金賞を！」とも思っていたので、悔しい気持ちも大きいです。
次回こそは金賞を目指してDMを作っていきたいと思っていますので、DMの案件があればお声がけください！
Q.２授賞式に参加した感想を教えてください。
授賞式は会場の雰囲気もとても格式が高く、最初は少し緊張しました。
ですが、授賞の際に会場の皆さんから拍手をいただき、とても嬉しかったです。
また、終了後の交流会では他社の受賞者の方々とお話しすることができ、制作の意図や苦労した点などを聞くことができたのがとても印象的で、新しい刺激をもらう良い機会になりました。
Q.３最後に来年の抱負を教えてください。
今回は「銀賞」で悔しかったので来年はもっといい賞を狙えるように頑張ります！
◆授賞式に参加しました！
2026年3月12日に東京で行われた授賞式に参加いたしました。
金賞を受賞した『大年賀DM』は、授賞式当日に審査員特別賞である「クリエイティブ賞」も受賞し、高い評価をいただきました。
また、株式会社産直 代表取締役の三好正洋より受賞コメントを述べさせていただきました。
PLANAグループでは、広告に関する多彩なノウハウを活かし、
お客様に寄り添った最適な広告展開をご提案いたします。
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